近期，年底大戲《大明劫》的主題曲選擇在啪啪獨家首發(fā)，盡管并非啪啪首次“觸電”，但卻是第一次正式地進行音樂類的獨家版權(quán)首發(fā)合作。在千萬“啪友”第一時間感受到小野麗莎慵懶的女王風范時，啪啪也同步上線3.0版本，從內(nèi)容分類、專輯創(chuàng)建和收藏、更多PGC內(nèi)容引入的背后，啪啪這個移動端APP應(yīng)用，除了能聽到綜藝、脫口秀、相聲、電臺等內(nèi)容之外，其對于影視、音樂、娛樂行業(yè)的潛在營銷空間引出了更多好奇和思考。
在影視類合作方向上，啪啪在今年進行了60多部電影的映前宣傳合作，繼趙薇的《致我們終將逝去的青春》、劉德華&鄭秀文《盲探》、柯震東《在一起》等多部電影之后，越來越多的影音娛樂行業(yè)將其營銷陣地擴展到了啪啪。而業(yè)界在持續(xù)觀望之后，驚覺啪啪優(yōu)質(zhì)圖片、優(yōu)質(zhì)音頻的載體能夠高于文字本身去傳遞更多信息，但是同樣的方式在其他類似產(chǎn)品上卻又無法實現(xiàn)，這就是啪啪在產(chǎn)品策略、呈現(xiàn)方式上與眾不同的獨特“G”點。
在音樂類合作方面，早在4月份，啪啪就已經(jīng)開始與百度音樂聯(lián)手運作王菲《致青春》的音樂首發(fā)，而小野麗莎的新歌正式授權(quán)在啪啪進行獨家首發(fā)則是啪啪的“第一次”。任何人都未曾敢想象，在圖片語音類社交應(yīng)用內(nèi)，還可以玩這些嚴肅的版權(quán)首發(fā)。
為什么是“啪啪”？音樂版權(quán)方常選擇的合作伙伴是傳統(tǒng)類音樂產(chǎn)品，如QQ音樂。但這一次為何選擇在啪啪進行主題曲的獨家首發(fā)？舉個例子，在啪啪上線半年之際，也就是今年4月，啪啪曾聯(lián)合百度音樂聯(lián)合獨家首發(fā)王菲的《致青春》，24小時播放量破10萬、3天破40萬，而這還是在不計外部的任何傳播的操作的情況下，啪啪用戶自主貢獻的數(shù)據(jù)。在啪啪應(yīng)用內(nèi)部，通過話題活動策劃 “一人一首王菲 致敬青春”的活動在24小時內(nèi)就有逾萬名用戶主動直接發(fā)布啪啪，參與話題互動、喜歡、評論和播放的用戶量級達到20萬人，期間包括杜海濤等重量級用戶；同時連帶同步到微博、及喜歡和分享到微博、微信、朋友圈等平臺，多平臺人群覆蓋、多用戶的社交圈覆蓋……而這僅僅是啪啪第一次摸索性的小試牛刀。這種引人入勝、不招人反感甚至還讓用戶有主動參與欲望的“啪啪式傳播活動”，讓許朝軍曾提及的“原生廣告探索”得到了一個樣板案例和雛形。
為什么是“啪啪”？一方面，啪啪在技術(shù)上離線收聽功能儲存在云端，用戶無法通過手機取出音源，這樣充分保障了“整首試聽”并規(guī)避了音源流出和盜版風險。另一方面，啪啪“UGC”（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）與“PGC”（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），共融性越來越好，隨著3.0版本的推出，產(chǎn)品頁面更加簡潔，分類功能更加清晰，也讓更多聽眾方便找到自己喜歡的聲音，內(nèi)容和用戶群都有了更精準導(dǎo)向。正如啪啪CEO許朝軍的那句話“啪啪是要從有趣向有趣加有用轉(zhuǎn)化�！倍@種轉(zhuǎn)型正是用戶對多樣化影音娛樂內(nèi)容的需求體現(xiàn)。
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