原標(biāo)題：《咱們結(jié)婚吧》差評不多廣告太多
黃海波、高圓圓主演的《咱們結(jié)婚吧》作為CCTV-1和湖南衛(wèi)視兩大強勢平臺首度同步播出的年度壓軸大劇，開播十日來收視與口碑一路看漲，并成為時下的熱門話題。然而，這部目前演員、劇情零爭議的電視劇卻因植入廣告太多而難逃質(zhì)疑，觀眾紛紛吐糟，“想看桃子和果然談戀愛，卻被廣告品牌轉(zhuǎn)移了注意力”。眼下，50集的電視劇才播到第10集，已經(jīng)出現(xiàn)購物、相親、中介網(wǎng)站、汽車、保險、礦泉水、化妝品、日用品、奢侈品、電視購物等諸多植入廣告，再看電視劇片尾的鳴謝單位共有4頁……不知道接下來還有多少廣告要硬塞進觀眾的眼？
就此爭議，昨日記者采訪了《咱們結(jié)婚吧》導(dǎo)演劉江，他誠懇接受批評并坦言：“劇中確實是有不少品種的商品，但也有些真的不是廣告，還有些是因為技術(shù)經(jīng)驗不足致使廣告出現(xiàn)過于密集。請大家相信，現(xiàn)在的爭議的確是我始料未及的，沒想到讓大家反感到這個程度，但還是希望觀眾能諒解，繼續(xù)抱著看戲的心態(tài)，后面也會好很多。”
導(dǎo)演答疑
“已經(jīng)拒絕了好多植入廣告”
記者：看前十集，感覺植入廣告不僅種類多，而且出現(xiàn)頻繁、無所不在。
劉江：這部戲的植入廣告品種確實不少，但我們已經(jīng)拒絕了好多。說句良心話，拍攝時我自認已經(jīng)盡力避免植入得太顯眼，我們也雇了專業(yè)團隊盡量把廣告自然地融入劇情，比如，劇情是桃子失業(yè)要找工作，現(xiàn)在年輕人找工作大都通過中介網(wǎng)站，這順理成章。所以，我想著如果大家抱著看戲的心態(tài)，有些東西會很自然地忽略過去。
記者：但像“58同城”在桃子的臺詞里反復(fù)出現(xiàn)，前十集里幾乎每兩集就能聽到，這種強調(diào)方式有違人們通常的生活習(xí)慣。
劉江：“58同城”這件事我得承認是技術(shù)問題。前十集劇情正好是桃子一直在找工作，所以顯得密集了，其實就像你說的，臺詞如果說“在網(wǎng)上找工作”也可以。但拍攝時，是前后打亂順序拍的，結(jié)果全剪輯進前十集了，這個問題的確是被我忽略了，再往后觀眾就聽不著了。
記者：還有些劇情給人感覺是為廣告服務(wù)的，有些牽強，比如男女主角的母親第一次吵架，起因是在超市搶洗衣液，可畫面背景里明明整個貨架都擺滿洗衣液。
劉江：搶洗衣液那段的確不是為廣告設(shè)計的，原來劇本是搶衛(wèi)生紙，就是為了讓人物關(guān)系發(fā)生沖突，搶什么都不重要。我想就是一個道具。其實，臺詞里有句話，凱麗說“大包裝的就剩兩個了，我都看好了，你拿走了。”剪輯時為了畫面節(jié)奏，我確實沒給特寫，演員臺詞說得也快，可能被觀眾聽漏了。作為一個導(dǎo)演，我第一要求肯定是對作品負責(zé)，對觀眾負責(zé)，所有拍攝當(dāng)中我自己認為刻意的廣告都拒絕了，力求盡可能在情節(jié)語境里面，不讓廣告生硬地猛跳出來，原則是，不說這個也得說別的的時候，才植入品牌。
記者：其實，這些年觀眾對植入廣告已經(jīng)寬容很多，大家漸漸認可這是娛樂生產(chǎn)的一種趨勢，像很多好萊塢大片、港劇、韓劇里都有植入廣告，卻很少引起觀眾反感。所以，您認為，是不是國產(chǎn)影視劇在研究植入廣告的方式上投入的人力、物力不足？就像您說的，技術(shù)環(huán)節(jié)不過硬。
劉江：確實，植入廣告對中國影視業(yè)還是新課題。我以前拍《媳婦的美好時代》時沒那么一說，拍《黎明之前》時，道具恰巧找到一款古董手表是浪琴的，結(jié)果觀眾看了都說是植入，其實連個贊助都不是。所以，這次吐槽比較多，我也在認真的反省。開拍前，產(chǎn)品蜂擁而至，都想搭車，我也是經(jīng)驗不足，摸著石頭過河。吸取了這次的教訓(xùn)，今后拍戲，一定先把品牌數(shù)量減下來，精度做高，跟商家的約定也千萬別說死，比如口播品牌名稱幾次什么的，搞得非常被動，都在臺詞里后期制作還不好刪。
今后我會要求植入團隊跟商家探討。電視直銷的東西，沒有一個是植入，我怕觀眾反感。
記者：的確，讓人最反感的是臺詞植入，如果只是鏡頭特寫的話還好。因為觀眾的心態(tài)是，你通過我的收看行為賺錢了，我卻一分沒拿到。
劉江：這是我特別希望跟大家解釋的地方，也希望觀眾理解、寬容，我們把這些廣告費用，全都花在制作上了。比如，黃海波當(dāng)時即興說了句臺詞，帶桃子去海邊過生日，那好，這一場戲，劇組90多人去了海南，花費100多萬。還有桃子整果然在噴水池下淋水的那場戲，那個酒店知道我們特別想拍，使勁抬價，開一次噴頭2萬塊，那場戲拍了兩條，4萬塊錢出去了。還有桃子和果然的新婚之夜，需要一個露天平臺，幾經(jīng)討價還價，一小時6000塊，這又是重場戲，我們拍了整整一晚上。另外，一些廣告是送給演員的植入，因為他們是友情價出演的，否則我們的成本不止現(xiàn)在的7000萬。所以，我們的確不是在掙黑心錢，真是不遺余力地把制作精致化，真是花錢了。
記者：那您認為植入廣告的一個理想狀態(tài)是怎樣的？
劉江：植入廣告不能太刻意。我個人是非常反感口播的，就是把廣告植入進臺詞，但這恰恰是廠商特別看重的。在國外，很多大品牌追求的植入方式是羚羊掛角，無跡可尋，其實這才是廣告的最佳效果。我這次有了經(jīng)驗，今后必須得跟廠商好好談判。本報記者 金力維
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