《我愛(ài)的是你愛(ài)我》劇照
電影片名是一部電影首先向觀眾傳遞的信息，隨著“光棍節(jié)”（11月11日）即將來(lái)臨，愛(ài)情片大行其道，眾多“七字經(jīng)”片名卻讓觀眾在購(gòu)票時(shí)“傻傻分不清”。眾多國(guó)產(chǎn)中小成本愛(ài)情片都希望出奇制勝，看似“標(biāo)新立異”，但“七字經(jīng)”般的“繞口令”片名卻有“撞車”之嫌。電影片名有何學(xué)問(wèn)，引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。
流行“七字經(jīng)”
今年光棍節(jié)檔期堪稱愛(ài)情片的“集體婚禮”，但在“你”和“我”之間，愛(ài)要怎么說(shuō)出口？這個(gè)古老的話題如今在電影市場(chǎng)上被演繹成“七字經(jīng)”片名：《我想和你好好的》《我愛(ài)的是你愛(ài)我》《我的男男男朋友》《誰(shuí)動(dòng)了我的夢(mèng)想》《意外的戀愛(ài)時(shí)光》《誰(shuí)說(shuō)我們不會(huì)愛(ài)》《對(duì)不起，我愛(ài)你》……七字片名不僅令觀眾眼花繚亂，就連媒體記者也頭疼不已。對(duì)這些讓觀眾有些“凌亂”的片名，網(wǎng)友紛紛吐槽，例如《我愛(ài)的是你愛(ài)我》，其實(shí)講述的是一個(gè)“小妞燉硬漢”的故事，但片名太過(guò)拗口，完全體現(xiàn)不出故事情節(jié)和主要內(nèi)容。《誰(shuí)說(shuō)我們不會(huì)愛(ài)》原名《工體愛(ài)情故事》，對(duì)于湊熱鬧改“七字片名”，影片出品人李菲表示，“我們也很不愿意舍棄‘工體’這個(gè)地標(biāo)性關(guān)鍵詞，但為了更多觀眾能看到這樣一部反映現(xiàn)代年輕人生活方式的影片，我們最終決定改名。”
出奇博眼球
宣傳公司負(fù)責(zé)人tracy告訴記者，最近愛(ài)情電影愛(ài)念“七字經(jīng)”，完全是受傳染，只因《北京遇上西雅圖》《被偷走的那5年》票房大賣，后來(lái)的愛(ài)情片都想“搭車”。 資深電影營(yíng)銷公司CEO朱先生表示，為了在新片中突圍，中小成本片商往往選擇在片名的“新、奇、異”上下工夫，“從營(yíng)銷上來(lái)看，長(zhǎng)片名異軍突起，能讓觀眾印象深刻。”編劇yoyo認(rèn)為，影片片名起得長(zhǎng)，是想更精準(zhǔn)地定位觀眾群。“繞口令片名其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言的體現(xiàn)，是向年輕觀眾靠攏�！缎r(shí)代》讓大家發(fā)現(xiàn)，如今電影觀眾平均年齡已下降到20歲。在片名上繞繞口、賣賣萌，也是想吸引更多少男少女。”然而遺憾的是，心有靈犀也好、群起跟風(fēng)也罷，“七字經(jīng)”繞口令片名來(lái)得太多太猛，反倒讓觀眾繞暈了頭。
取名有訣竅
不少接受采訪的專家認(rèn)為，在影響影片票房的8大秘訣中，排在第一的是電影名，但電影取名最重要的是要通過(guò)名稱有效地傳遞出電影類型、風(fēng)格等相關(guān)信息，太過(guò)生僻繞口的名字不僅不容易讓觀眾記住，也傳達(dá)不出影片的主要內(nèi)容。例如管虎的《廚子，戲子，痞子》原名《虎烈拉》，因過(guò)于生僻，改名后迅速向商業(yè)類型片靠攏；今年引進(jìn)大片《白宮墜落》在中國(guó)上映時(shí)名為《驚天危機(jī)》，片名不如原名，最終票房一般。市場(chǎng)專家高軍估算，起個(gè)好片名，至少能為電影增加20%票房。雖然這個(gè)數(shù)值不一定精確，但電影片名對(duì)整部影片的影響不容小覷。高軍說(shuō)：“除此之外我們也要認(rèn)識(shí)到，大家拼片名是重視營(yíng)銷手段，但只有質(zhì)量才是票房根本。”
公網(wǎng)安備：35080202050800號(hào) 備案號(hào)：閩ICP備18888888號(hào) 